婴幼儿洗护用品是指婴幼儿日常护理必备的用品，包括淋浴液、润肤露、按摩油、痱子粉、乳液等。因为婴幼儿的皮肤比较薄，特别娇嫩，为避免刺激宝宝的肌肤，引起过敏反应，所以婴幼儿使用的洗护用品是无香精、着色剂等添加剂的用品。
国内的婴幼儿洗护用品品牌起步较晚，环球360下载十多年前中国的婴幼儿洗护用品行业品牌极少，甚至没有单独的婴幼儿洗护用品。而今，商场货柜上婴幼儿洗护用品品种繁多，但所陈设的都是一些国外品牌，如强生、宝洁、贝亲等。国内企业起步晚，产品研发能力较弱，目前基本处于模仿和跟随阶段。近年来，国内婴幼儿洗护用品市场迅速增长，但绝大部分市场都被国外品牌所占据，在中高端市场上，国内品牌几乎全军覆没。
国外品牌的定位在中高端，如日本的贝亲、德国的NUK和英国的新安怡，均在专卖店等专业的零售机构中品牌占有率较高。强生刚进入中国市场时，为高端产品。但近年来，强生产品大幅降价，其消费者数量进一步增加。国内品牌集中在中低端，近年来，在婴幼儿洗护用品行业，也出现了一批较为知名的品牌，如小叮当、大眼睛等，他们的品牌定位较为清楚，产品线较窄，集中做婴幼儿市场，已初具规模；另外，如隆力奇、贝因美、六神等，则是从其他行业进入婴幼儿产品市场，集中于某个细分市场，在国内企业中也具有一定的竞争力。
我国0-3岁婴幼儿数量超过5000万，按人均每年消费300元计算，我国婴幼儿洗护市场容量约为300亿元。这只是保守的统计数据，目前我国正在处于生育高峰，加上父母更加重视孩子的日常洗护，人均消费额呈现每年15%以上的速度在增长，因此未来10年，整个中国婴幼儿洗护用品市场规模将超过800亿。
生育是一个家庭的事情，更是关系国家繁荣发展的百年大计。自2015年我国全面实行二孩政策以来，环球360下载伴随80后、90后年轻父母群体的消费升级，母婴市场开始进入一个全新的快速发展的轨道。根据宝宝树数据调查显示：当前中国新妈妈人群主要是以85后和90后为主，但95后已经粉墨登场，特别是低线后年轻父母占比更高。年轻的85、90后新生代父母普遍教育程度好、消费理念前卫，更多选择高端婴儿用品。
更多数据参考前瞻产业研究院发布的《中国婴幼儿洗护用品行业产销需求与投资预测分析报告》。
更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】，还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动。
本报告前瞻性、适时性地对婴幼儿洗护用品行业的发展背景、供需情况、市场规模、竞争格局等行业现状进行分析，并结合多年来婴幼儿洗护用品行业发展轨迹及实践经验，对婴幼...
如在招股说明书、公司年度报告等任何公开信息披露中引用本篇文章数据，请联系前瞻产业研究院，联系电话：。
前瞻产业研究院中国产业咨询领导者，专业提供产业规划、产业申报、产业升级转型、产业园区规划、可行性报告等领域解决方案，扫一扫关注。
【行业深度】洞察2023：中国锅炉制造行业竞争格局及市场份额(附市场集中度、环球360下载企业竞争力等)
【行业深度】洞察2023：中国智能电表行业竞争格局及市场份额(附市场集中度、企业竞争力等)
【行业深度】洞察2024：中国智慧能源管理系统行业竞争格局及市场份额(附市场集中度、企业竞争力等)
【行业深度】洞察2024：中国人参行业竞争格局及市场份额(附市场集中度、企业竞争力评价等)
【行业深度】洞察2024：中国LPG行业竞争格局及市场份额(附市场集中度、企业竞争力评价等)
【行业深度】洞察2024：中国心脏封堵器行业竞争格局及市场份额(附竞争梯队、竞争格局、市场集中度等)
